如何做好房地产项目的内容策划?

发布时间:2020-04-02 12:00:00

据最新数据显示,截至目前,微信已经注册了2000多万个官方账号。当大家都在大量使用微信的时候,就会有一个房地产项目的官方账号发布,这几乎已经成为每一个新的房地产项目的标准。

据最新数据显示,截至目前,微信已经注册了2000多万个官方账号。当大家都在大量使用微信的时候,就会有一个房地产项目的官方账号发布,这几乎已经成为每一个新的房地产项目的标准。

但作为一个新生事物,如何仅从信息发布的角度通过内容来实现营销目标呢?

如果你认为房地产内容运营是淘宝,你不需要阅读以下内容

在实际营销过程中,通过不断的实践和调试,我们找到了一套在短时间内迅速提高项目关注度的促销手段,综合性价比远高于市场阶段传统的房地产项目营销。今天,我想和你们谈谈“内容操作”部分。

首先,一切工作的出发点都离不开市场定位。(合作平台)

在实际的交易过程中,尤其是开发商项目进入新市场时,在内容上采取的策略是标准的传统宣传方式,即要求产品核心价值的文案方式。其目的一方面是为了推广开发商的品牌,另一方面是为了收集最初的用户数据。

X型文案的“self-Hi”模式只适用于项目进入市场的“开放”阶段

下一步,建立o2o推广模式阶段。(内容供应链)

经过一段时间的运营,收集到一定数量的用户数据,项目即将进入销售阶段。此时,可以根据网站和背景的数据分析提取用户肖像。比如“关注城市化方向的轻奢阶层”、“城市有识之士”等。

这一阶段的核心工作是完成两个平台的建设:一是在线社区平台的建设;二是线下营销体验中心场馆、营销活动组织的建设。

一方面,以前期积累的核心用户为主体,形成专题组,通过常规机制和模式鼓励小组成员之间的互动,形成长效机制;

另一方面,鼓励团队组建内容创建核心团队,并定期更新现有项目内容发布平台矩阵。

通过内容+体验,增强用户粘性和扩散性,形成有助于推动项目营销的推广线。

在第三阶段,ROI创建和持续转换与发布测试(创建组和发布矩阵)

在上述基础设施下,遵循“社交”、“兴趣”、“交友”等不同的内容主题,撰写相关文档。

这里有几点需要注意:

例如,在第十三届全运会期间,天津***商务部目前的售票活动中,我们遵循了上述几点,取得了很好的效果。

为未能按预期出席活动且内容超出预期的用户设置标题

通过证言逐渐增加他们不参加活动的情绪压力

最后,通过文案的连续写作→发布测试→看到效果→优化文案→发布测试→看到效果→优化文案→发布测试→看到效果→优化文案→发布测试→优化文案→发布测试

形成积极的内容运营和发布模式,实现高投资回报率的良性循环,在解决房地产项目落地问题的同时,打造高品质的创意社区和优质高效的公众号矩阵资源发布。