如何编写双十二活动计划?这个的计划是给你的

发布时间:2020-12-24 12:00:00

如何编写双十二活动计划?这个的计划是给你的

我觉得双11刚刚忙了,人还没有恢复理智。双12又来了。你的老板又让你计划活动了吗?为了不让你含泪离去,师妹给你抛出了一套的活动计划。你不怕将来计划任何活动!

至于应该策划什么样的活动,我身边的人甚至自己都有一定的期待。比如说,我的活动一定要让全场观众爆棚,或者粉丝数量要疯狂飙升,或者转化率必须是超级无敌的高转化率。因此,对自己的压力会很大,我会看到各种活动案例幻想引爆整个会场。

但事实上,模仿这样的活动案例成本很高,甚至很多细节都不可能告诉你,因为这些都是公司机密。那我们该怎么办?让我告诉你一句话。

在活动运作中重要的不是创造力,不是模仿别人的案例,而是例行公事。我们不应该有这样的错觉,即每次完成活动,我们都可以将其传播得非常广泛。低成本、高沟通,这样的活动能满足却不能求,时间、地点、人的和谐是必然的。

因此,做好一项活动,重要的是能够稳定有效地实现活动目标。让我们给你看一张图片:

很多人觉得活动不是计划然后执行的吗?事实上,不是。你应该遵循这五个步骤。

步:研究。我要为谁做这个活动?这次活动的目的是什么?

第二步:计划。我该怎么办。我们必须记住,计划就是计划,执行就是执行。在规划的过程中,考虑各种细节和突发事件,然后在执行中不要做出重大改变。这才是真正的计划。

第三步:准备。做各种准备工作,如复印、图片等。

第四步:实施。在执行阶段,您需要关注活动数据和用户的当前状态,而不是将内容发送到后。

第五步:复查。为什么许多活动策划人没有取得进展?为什么一次又一次的活动策划完成后,他们没有提高很多,因为他们没有进行第二轮,不知道什么做得好,什么不好,下次应该用什么,哪些坑应该避免,没有进行第二轮,所以进展很慢。

下一步是如何具体规划一项活动,需要遵循哪些原则,应该计划哪些事情。让我们来谈谈一种简单、基本、老式但仍然有用的方法:5w2h分析法。我们需要知道的是什么,为什么,在哪里,如何,如何,何时和谁。

请与您的活动主题、活动目的、活动载体、支持资源、活动形式、时间节点、参与者等相对应。

首先是活动的主题。你的主标题是用来传播的,所以它必须足够简洁和易懂,以便于交流。

可以添加副标题。如果用户对你的活动不够了解,他们可以清楚地了解我参加过什么活动,我能得到什么样的东西。

其次是活动的目的,大致可分为六类。

个叫叫醒。唤醒指的是现有用户在这里定居,但他们已经死了。虽然它们在我们的用户池中,但它们不与我们交互。他去哪儿了?通过这个活动唤醒他们,让他们保持活跃。

第二种叫做回忆。我们的目标用户由于各种原因离开了我们,但我们仍然知道他们在哪里,并以某种方式将他们召回。就像很多游戏召回一样,老玩家有奖励,因为他们还与新玩家和现有玩家保持社交关系,这就是所谓的召回。

第三种是晋升令。用户在门前缺了一只脚,正准备购买我们的产品。通过这次活动,给他一个晋升的命令。

第四个叫品轩,无意促进订单。它只是想让更多的人了解我们。

第五和第六项是“拉新促活”。他们在一起。你如何吸引新用户,让他们保持活跃。

活动载体很多,比如微博、微信。微博和微信的区别在于,微博是一个方形的平台,每个人都能看到你所拥有的,而微信则意味着如果你不注意对方,你就不知道他做了什么。

但是,微信可以借助朋友圈继续分裂,通过微信群转发不熟悉的流量。微博的好处是每个人都可以搜索你的东西,参与你的活动。

现在有非常流行的和短视频,通过让你知道你是什么样的人,什么样的风格。

Tiktok目前仍处于加分阶段,如抖动、西瓜视频等。而且用户也喜欢这种短、平、有视觉冲击力的东西。

后,脱机活动中不应忽略脱机媒体。

还有时间节点。很多人不知道活动开始前有一段热身期。他们只是在活动在线时发送东西。只有那个时候注意你的人才能知道你的活动是什么。

因此,关键的活动规划和实施周期处于预热期。你能让多少人提高食欲,让他们对你的活动充满期待,这是你需要关心的事情。

接下来是启动期和事件的长尾。引爆期就是把所有的资源投入其中,然后让更多的人通过长尾期继续参与到活动中来,并为二次传播储备素材。这是活动的时间节点。

计划结束后,我们应该做好准备。活动开始前,应准备好所有材料,如文字、图片和视频,以及活动的临界点。只有这样,我们才能在实施过程中把现有的资源在现有的时间点发出,以避免匆忙。

03,活动开始!开始执行和操作!准备和实施阶段也已开始。活动开始后,您需要监视他们的数据。有很多值,比如用户共享率、用户保留率、页面丢失率等,通过对数据的监控,确保我们整个活动更好、更完整,能够快捷运行,从而对我们的活动设置进行微调。

在操作阶段,您应该首先运行核心用户和长尾用户。许多核心用户都知道28原则。20%的用户贡献了80%的流量,因为他们是真正有影响力的人。你需要和他们一起创建VIP服务,问他们在活动中遇到了什么问题,我能帮你什么忙,如何更好地参与活动,更好地分享。

对于长尾用户来说,他们人数多,影响力小,甚至很多人在参加活动后发现拿不到奖品就放弃了参与。那我们该怎么办。他们可以加入抽奖机制,只要参加到一定程度的活动中,就可以参加抽奖。很多用户会觉得自己一次无所事事。如果他们互相分享,就不会有损失。他们也可以参加抽奖。他们也可能得到一个大奖,这将增加参与者的数量。

在活动的运作中,一定要记住做好活动的二次传播。种是用户自发产生的东西,你可以把它们展示给其他不参与其中的用户,激发他们的兴趣。二是我们自己埋下一些引爆点,自己做一些有趣的东西,假装是用户自己制作的东西。当然有些人会说这不是欺诈,但这是活动运作的一部分。

活动结束后,要及时进行复查。第二轮分为四个步骤,回顾你的目标是什么——你的效果如何——分析原因,后总结经验,什么是好的,什么是坏的。

步是回顾你的目标是什么,不管它是否已经实现。

然后根据数据对效果进行评价。上图是一个常见的数据性能,但是您需要分析具体的情况,看看您的活动需要分析哪些数据。

然后我们需要分析这些数据出现偏差的原因,哪一天发生了什么样的问题,谁对这个问题负责,以及如何避免下次重复出现错误。从图片中我们可以从几个方面分析原因。

后一步是总结经验,原因是什么,写一篇文章告诉下面的人什么是对的,什么是错的。甚至可以把它总结成一种二次交流,告诉别人你是怎么做到的。

我们做的不是创意,也不是一鸣惊人,而是让我们策划每一个活动至少80分,每一步都稳扎稳打,细致操作,积累才能策划出精彩的活动!!我希望你能从这篇文章中得到一些东西~

毕竟,在漫长的历史中,前浪被后浪拍打在海滩上是很常见的。

在大数据时代,数据分析已成为核心竞争力。它被称为“知己知彼”。通过专业颤抖的数据分析,我们不仅可以了解行业动态,也可以了解同行业流行的“套路”,事半功倍。



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