文旅融合创新驱动

“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”被写入党的二十大报告,这为文旅行业发展指明了方向。笔者认为,文旅深度融合是赋能产业发展的重要力量,三大创新将对文旅融合起到积极的促进作用,并成为未来文旅产业发展的重要方向。

场景创新拓展文旅融合的发展边界。在文旅融合发展中,不断创新的消费场景,为文化资源的旅游化开发和旅游资源的文化性拓展提供了全新方向,大大拓宽了产业边界,推动文旅融合向更深更广维度发展。书店、图书馆与旅游的结合,拓展了文旅消费的新场景。无论是凭借设计、多消费场景融合成为旅游打卡地的众多网红书店,如钟书阁、诚品书店等,还是将书店、图书馆引入特色小镇和旅游景区,都是在保有文化消费空间的同时,通过功能拓展,将文化空间转变为兼具文化和旅游消费功能的全新场景,从而拓展了消费人群。以文化空间为基础,通过叠加多种功能,成为旅游吸引空间。图书馆、博物馆、特色小镇、旅游街区、旅游景区等都是文旅消费空间创新的重要载体。安仁古镇的咖啡博物馆、粤式国潮特色的深南万科里街区、多消费场景集聚区成都麓湖等,将文化与体验、旅游与生活相结合,形成全新的文旅消费空间。

业态创新增强文旅融合的内生动力。挖掘文化资源内涵,以旅游化方式多维呈现文化符号,形成文旅融合新业态,为文旅产业发展提供新动力。沉浸式旅游演艺、怀旧景区、非遗小镇、景区密室逃脱等是基于文旅融合而生的新业态。上海的《不眠之夜》、武汉的《知音号》、山西的《又见五台山》等一批经典沉浸式演艺项目的出现,不仅丰富了旅游演艺模式,也让文化与百姓生活有了更可亲近的视角和更可触摸的路径。近年来,融合文化创意、历史回忆、文化情怀和旅游需求而形成的怀旧旅游新业态,成为多地旅游发展的新热点,如长沙文和友、北京和平菓局等。最大化保护和展示非遗资源,为游客提供鲜活体验空间的非遗小镇,也成为文旅深度融合发展的重要载体,形成了现象级的小镇,如贵州省丹寨小镇、内蒙古自治区莫尼山小镇等。剧本杀、密室逃脱等业态的出现也为旅游景区、酒店等提供了全新体验产品,成为企业创新的方向之一。

技术创新提升文旅融合的消费体验。科技创新和文化创意是文化资源和文化符号可视化、可触摸、可感知、可体验的重要推动者和助力者,也是满足并提升游客深度文化体验的重要手段。依托数字技术和文化创意,文化资源转变为数字文化资源,进而成为游客可深度体验的文化旅游产品,如基于名画《千里江山图》的故宫沉浸艺术展、遇见敦煌光影艺术展等。技术大大提升了文化的普及率,让更多人可以深度接触、感知和了解优秀的文化资源。依托人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术,形成数字文旅新业态,正成为现在和未来旅游业态创新的重要方向。山西数字文旅体验馆等一批基于文旅与科技深度融合而生的新业态,成为倍受年轻游客追捧的旅游新空间。云看展、云旅游等云端旅游体验产品,依然是助力旅游大众化、公益性实现的重要手段。线上预订、VR展示、数字讲解、旅游足迹地图等数字服务内容,优化并提升了游客出游体验,是文旅和技术深度融合发展的重要方向。

(作者系北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授)

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